Quảng Cáo Tìm Kiếm - Thao Tác Từ A-Z Để Lên Chiến Dịch Tìm Kiếm Cho Doanh Nghiệp

Quảng cáo Google Search (Quảng cáo tìm kiếm) là một trong các dạng quảng cáo trực tuyến của Google và được hiển thị ngay trong trang tìm kiếm Google bằng văn bản. Mỗi trang kết quả tìm kiếm sẽ hiển thị tối đa 7 kết quả quảng cáo từ các doanh nghiệp khác nhau.

Quảng cáo tìm kiếm thu hút người dùng khi có nhu cầu tìm kiếm thông tin trên Google. Với chiến dịch Search Ads thì doanh nghiệp có thể thiết lập được 3 chỉ tiêu quan trọng bao gồm có:

• Tăng lưu lượng vào Website của bạn 
• Tăng lượng khách mục tiêu (có ý định mua sản phẩm/dịch vụ)
• Thúc đẩy doanh thu bán hàng trên Website

Để tăng hiệu suất quảng cáo Google Tìm Kiếm thì doanh nghiệp cần có những cách thiết lập và tối ưu hoá đúng với mục đích đặt ra. Dưới đây SAGO MEDIA sẽ giúp bạn thiết lập chiến dịch Search Ads đối với người mới bắt đầu và không có hiểu biết nhiều về lĩnh vực quảng cáo.

1. Tại sao cần sử dụng quảng cáo Google Search?

Hầu như mọi nền tảng với số lượng người dùng lớn sẽ có một số loại hình hiển thị quảng cáo – có thể là công cụ tìm kiếm trực tuyến hoặc nền tảng mạng xã hội. Vậy thì việc sử dụng quảng cáo Tìm kiếm và cụ thể là với Google có thật sự cần thiết và hữu ích?

Google Search Ads là một cách tuyệt vời để giữ các trang web hoạt động tốt. Mặt khác, nó có được vị trí được bảo vệ trên trang nhất của công cụ tìm kiếm phổ biến ngày nay. Trang đầu của kết quả của Google nhận được khoảng 71-92% của toàn bộ lưu lượng truy cập.

Đối với công ty đã thành công thì nhu cầu sử dụng Google Ads luôn là việc cần thiết. Họ không những duy trì vị trí xếp hạng cao nhất thị trường và không ngừng mở rộng vùng phủ sóng của mình. Bằng việc hiển thị quảng cáo của Google đến nhiều người dùng hơn nữa, Google thể hiện sự thừa nhận thương hiệu mạnh mẽ ngay cả đối với những ngành đang bùng nổ.

Đối với công ty trẻ hơn nữa, quảng cáo tìm kiếm trên một nền tảng tương tự Google thậm chí còn tốt hơn nữa. Đó là cách nó thống trị đầu bảng tìm kiếm một cách dễ hiển thị.

Đôi khi, sự thúc đẩy nhỏ bé có thể là toàn bộ những điều cần thiết để giúp một công ty startup tiềm năng nhận được sự quan tâm cần thiết.

2. Làm thế nào giúp bạn đánh giá sự thành công của quảng cáo tìm kiếm với Google Ads?

Google được nhắc đến là một thế giới với nhiều nền tảng giải trí và tìm kiếm thông tin để phục vụ được hàng triệu người dùng với hàng tỷ kết quả tìm kiếm mỗi ngày. Hiện nay đa số người dùng sử dụng Google nhằm tìm kiếm thông tin hoặc tham khảo giá cả và đặt mua hàng. Số lượng tìm kiếm online ngày càng tăng chứng minh việc người tiêu dùng đang sử dụng những phương tiện kỹ thuật số như một công cụ hiệu quả giúp họ đưa ra quyết định tìm kiếm ưu đãi.

Quảng cáo Google Search gắn liền với kết quả tìm kiếm đem tới lợi ích vô cùng sinh lãi đối với doanh nghiệp khi đặt quảng cáo của bạn tại vị trí chắc chắn rằng quảng cáo sẽ được tìm thấy. Tuy nhiên, tỷ lệ click của quảng cáo cũng tuỳ thuộc nhiều vào vị trí và nội dung của mỗi quảng cáo.

Tuy nhiên sau khi bạn có được vị trí trên trang nhất của Google thì bạn có thể dễ dàng bắt đầu theo dõi mức độ tăng doanh thu bạn nhận được từ quảng cáo tính phí. Quảng cáo thích hợp có thể giúp tăng lưu lượng truy cập và tăng khách du lịch mới thông qua doanh thu bán hàng.

2.1 Các nguyên tắc cơ bản cần biết với Quảng cáo Google Search

Một điều cần chú ý là quảng cáo tìm kiếm Google cũng giống với các quảng cáo khác. Các yếu tố cần thiết nhất đối với khả năng hiển thị của công cụ tìm kiếm cũng được áp dụng. Các tiêu chí về có liên kết, đi sâu vào thông tin và tìm hiểu về ‘ con người ’ cũng cực kỳ cần thiết khi bắt đầu một chiến dịch quảng cáo Google Search Ads. Quảng cáo bạn sử dụng được hiển thị tới người dùng căn cứ trên cụm từ khách hàng tìm kiếm. Vậy nên, sự tìm hiểu và sàng lọc để tối ưu hóa sẽ giúp tăng hiệu suất quảng cáo.

2.2 Dự báo chính xác điều người tìm kiếm mong muốn

Nhà quảng cáo cũng nên nhìn rõ được điều đầu tiên mà người dùng sẽ thấy trên công cụ tìm kiếm. Lợi ích quảng cáo tìm kiếm với Google là nếu bạn biết rõ được điều mà nhiều người tìm kiếm thì bạn có thể tăng khả năng khiến khách hàng click xem quảng cáo ngay lúc họ trông thấy. Quảng cáo đính kèm kết quả tìm kiếm với Google Ads sẽ không trực tiếp tạo dựng lên thành công cho công ty bạn tuy nhiên sẽ giúp tăng khả năng hiển thị và đem lại lợi ích nhanh hơn bao giờ hết. Đôi khi, sự thúc đẩy nhỏ bé có thể là toàn bộ những điều cần thiết để giúp một công ty startup tiềm năng nhận được sự quan tâm cần thiết.

3. Đặc điểm - cấu trúc của một quảng cáo Tìm Kiếm Google

Với một chiến dịch quảng cáo tìm kiếm Google thì thông thường sẽ có bố cục như sau:

• Một chiến dịch gồm nhiều nhóm quảng cáo
• Một nhóm quảng cáo gồm nhiều mẫu quảng cáo chứa nhiều từ khoá có liên quan
• Một mẫu quảng cáo gồm những yếu tố về link trang đích hay tiêu đề hoặc trang mô tả. ..

3.1 Từ khoá quảng cáo

Mỗi nhóm chiến dịch quảng cáo sẽ gồm vài từ khoá có liên quan, do đó lượng từ khoá trong một nhóm sẽ dao động vào khoảng 1 - 5 từ khoá.

3.2 Mẫu quảng cáo

Mỗi nhóm quảng cáo cần gồm khoảng 3 mẫu quảng cáo. Tuy nhiên, đôi khi do phương pháp thiết kế nên các mẫu quảng cáo có thể nhiều hơn nữa

Một mẫu quảng cáo chứa tiêu đề hoặc văn bản mô tả, URL xuất hiện và tiện ích quảng cáo, trong trường hợp tiện ích quảng cáo là không bắt buộc.

4. Các bước triển khai chiến dịch Search Ads cho người mới bắt đầu

4.1 Thiết lập mục tiêu và lựa chọn loại quảng cáo

Để bắt đầu chiến dịch quảng cáo tìm kiếm với Google, bạn cần phải thiết lập chiến dịch quảng cáo Google Ads. Sau đó, nhập vào trang cài đặt Google Ads, bấm vào lốt (+) ở phía bên dưới rồi chọn New Campaign để khởi tạo chiến dịch quảng cáo mới.

 

Tiếp theo, click chọn ‘ Tạo chiến dịch tìm kiếm không có mục tiêu ’. Sau đấy, bạn chọn kiểu chiến dịch ‘ Search ’ rồi bắt đầu.

Ở ngay phía dưới, bạn có thể chọn mục tiêu bạn mong đợi nhận đc từ loại chiến dịch search theo 3 ô tick chọn bên dưới. 

4.2 Bắt đầu cài đặt và khởi tạo chiến dịch quảng cáo Google Search

Đặt giá thầu: nhà quảng cáo có thể lựa chọn chiến lược đấu thầu gồm lượt nhấp, tỷ lệ hiển thị. Để lựa chọn lượt chuyển đổi, giá trị chuyển đổi thì bạn phải cài đặt chuyển đổi trước khi lựa chọn. Thông thường các bạn mới chạy không cài đặt chuyển đổi bạn hãy chọn chiến lược đấu thầu lượt nhấp thay vì những kiểu chiến lược đấu thầu truyền thống. Điều đó để Google có thời gian tìm hiểu học hành vi khách hàng qua những lượt nhấp từ quảng cáo của bạn trước khi bạn chọn loại đấu thầu khác ngoài target CPA, hay là các loại đặt thầu chuyển đổi.

Mạng: Mạng tìm kiếm và Mạng hiển thị giúp cho quảng cáo của bạn xuất hiện trên các đối tác bên ngoài của Google. Bạn có thể lựa chọn hoặc bỏ tùy vào ngân sách chi tiêu hằng ngày của bạn.

Vị trí: Lựa chọn địa điểm bạn muốn khách hàng tại đó có thể thấy quảng cáo của bạn. Ở phần tìm kiếm nâng cao bạn có thể chủ động lựa chọn bán kính từ xung quanh địa chỉ bạn muốn khách hàng tại đó thấy quảng cáo 

Ngôn ngữ: Lựa chọn ngôn ngữ phù hợp với ngôn ngữ khách hàng bạn muốn phục vụ

Phân khúc đối tượng: Nhà quảng cáo có thể target quảng cáo của mình đến hành vi, nhân khẩu học của khách hàng.

Chế độ cài đặt khác:

• Chủ động lựa chọn ưu tiên quảng cáo hoạt động tốt nhất hoặc bạn có thể chủ động lựa chọn theo ý bạn
• Cài đặt ngày giờ kết thúc của quảng cáo mà nhà quảng cáo muốn
• Chủ động điều chỉnh lịch quảng cáo khung giờ nhà quảng cáo muốn hiện quảng cáo của mình
• Tùy chọn URL của chiến dịch bạn có gắn mã UTM  và theo dõi, đo lường chiến dịch đó

Nhập các dạng kiểu khớp của từ khóa vào hoặc nhà quảng cáo cũng có thể dán url vào phần nhập url để google sẽ quét những từ khóa phù hợp trong page.

Tiếp theo nhà quảng cáo điền các dòng tiêu đề và mô tả cho quảng cáo của bạn. Lưu ý nên điền để độ mạnh của quảng cáo luôn đạt được từ "Tốt" trở lên quảng cáo mới phát huy được hết hiệu quả.

Tiện ích quảng cáo là một phần tử không bắt buộc trong mẫu quảng cáo văn bản của Google. Tuy nhiên, tiện ích quảng cáo có liên quan với hiệu quả hiển thị quảng cáo của bạn. Tiện ích quảng cáo hỗ trợ người xem biết rõ ràng thông tin về những mặt hàng/dịch vụ cùng như các ưu đãi. .. của bạn.

Khi tạo chiến dịch Quảng cáo tìm kiếm, một trong những yếu tố lớn nhất mà bạn cần chú trọng vào là độ liên quan đối với từng từ khoá của bạn. Bạn cần tạo đoạn tiêu đề có phần mô tả thích hợp với từng từ khoá trong nhóm quảng cáo của bạn. Sau khi bạn thiết lập hoàn thành chiến dịch, có thể tốn 2-3 ngày để phần quảng cáo của bạn bắt đầu chạy. Quảng cáo sẽ được hiển thị trong ít nhất 1 ngày làm việc. Bạn có thể cần nhiều thời gian khác để đặt báo giá thầu và xem xét tổng thể các lợi ích kinh doanh.

Ngân sách: Điền vào ngân sách mà nhà quảng cáo đã phẩn bổ

5. Quảng cáo Google Search tính phí thế nào?

Có hai cách tính phí khi bạn quảng cáo Tìm Kiếm với Google:

Tính phí trên mỗi click (Pay-Per-Click): Doanh nghiệp sẽ trả phí khi có sự click của người tiêu dùng với quảng cáo Search. Đây được coi là một cách tính thông dụng nhất và được đa số chủ doanh nghiệp sử dụng. Loại hình quảng cáo thích hợp với mục đích gia tăng traffic website - tạo thời cơ bán sản phẩm cho doanh nghiệp.

Tính phí theo hành vi trên trang đích (Cost Per Action - CPA): Với hình thức quảng cáo được cài đặt theo CPA doanh nghiệp sẽ tính phí khi khách truy vấn đến website và tiến hành một chuyển đối. Ví dụ như khách nhấp vào form đăng kí nhận tin hoặc khách mua sản phẩm. .. Với các hành vi quảng cáo trên cần được thực hiện đúng theo những quy định trên Google.

Lợi ích của quảng cáo đính kèm kết quả tìm kiếm là bạn đang đặt quảng cáo của mình tại vị trí nơi phần lớn các người tìm kiếm tìm kiếm kết quả trước tiên - trên Google. Và Google đặt quảng cáo của bạn dưới cùng một dạng với những kết quả tìm kiếm (ngoài cách hiển thị trước đây là "Quảng cáo ") giúp người tiêu dùng làm quen với cách hiển thị và click chọn kết quả.