Các Loại Từ Khóa Google Ads - Cách Thức Hoạt Động Của Từng Loại Từ Khóa

1. ĐỊNH NGHĨA VỀ ĐỐI SÁNH TỪ KHÓA?

Đối sánh từ khoá: là khái niệm Google sử dụng đối với loại từ khóa khi chạy chiến dịch Search. Từ đó giúp cho bạn quản lý hiệu quả được từ khoá của bản thân khi chạy. Hiện tại Google có đã sửa lại từ ‘ Đối "sang từ" Kiểu khớp "nhằm hợp lý hơn (Thực ra mà nói khi mới đầu tìm hiểu Google Ads nghe đến từ" Đối sánh "mình cũng không rõ ý nghĩa là sao)

Nghe có vẻ rất mơ hồ mà lại khó khăn là lý giải nghĩa từ này. Nhưng hãy theo mình sâu thêm vào bài viết mà tìm hiểu sâu thêm.

2. NHỮNG LOẠI ĐỐI SÁNH THÔNG DỤNG

Google hiện tại có 3 loại đối sánh từ khoá chính đó là: Đối sánh rộng, đối sánh cụm từ, đối sánh chính xác. 3 loại trên khi nhập vào sẽ có 3 ký hiệu khác nhau.

2.1 Đối sánh rộng

Đối sánh rộng sẽ không có ký hiệu nào. Bạn chỉ cần gõ đúng từ khoá đó vào trong từ quảng cáo tức là quảng cáo đã xuất hiện.

Ví dụ từ khóa là: nước rửa chén và từ khoá này không có ký hiệu nào cả cho nên Google sẽ đọc là đối sánh rộng.

Như vậy nếu người dùng gõ từ khóa: máy rửa chén, cách rửa chén, nước tinh chất thì quảng cáo của chúng ta cũng sẽ xuất hiện. Vì trong từ khóa người dùng gõ có tuần tự các từ khóa:rửa chén, nước. 

2.2 Đối sánh cụm từ

Đối sánh cụm từ sẽ xuất hiện khi người dùng gõ khớp với các từ trong cụm từ khóa đó, muốn dùng loại đối sánh này thì từ khoá phải bỏ vào dấu ngoặc kép.

Ví dụ: "quảng cáo google theo hành trình khách hàng" thì quảng có sẽ xuất hiện khi có cụm từ quảng cáo google theo hành trình khách hàng hoặc có thể quảng cáo google tại SAGOMEDIA theo hành trình khách hàng, SAGO MEDIA hướng dẫn chạy quảng cáo google theo hành trình khách hàng. Nếu người dùng gõ thiếu từ nào trong từ khóa trên thì quảng cáo cũng không xuất hiện.

Nhìn chung về ưu điểm và nhược điểm thì đối sánh cụm từ có nhiều ưu điểm và dễ dàng áp dụng nhất mà lại hiệu quả. Do đó loại này được nhiều nhà quảng cáo lựa chọn.

2.3 Đối sánh chính xác

Đối sánh chính xác là loại đối sánh yêu cầu từ khoá mà người dùng phải gõ chính xác với từ khóa quảng cáo thì quảng cáo mới xuất hiện.

Ví dụ: [quảng cáo google theo hành trình khách hàng] nếu người dùng gõ từ quảng cáo google theo hành trình khách hàng của SAGO MEDIA thì từ khóa sẽ không xuất hiện vì SAGO MEDIA không có trong từ khóa

3. NÊN DÙNG LOẠI ĐỐI SÁNH NÀO

Đây là câu hỏi mà rất nhiều bạn thường xuyên hỏi trong quá trình giảng dạy. Theo tôi nghĩ người mới nên dùng cụm từ.

Vì đối sánh cụm từ có nhiều ưu điểm và những hạn chế sẽ có hướng cải thiện trong quá trình học tối ưu chiến dịch Google Ads thì SAGO MEDIA sẽ hướng dẫn bạn.

4. LỜI KẾT

Đối sánh từ khoá là một cách quy ước giữa nhà quảng cáo và Google Ads để hiểu khi nào quảng cáo xuất hiện và khi nào không xuất hiện. Có 3 loại đối sánh chính là đối sánh rộng, đối sánh cụm từ và đối sánh chính xác.

Khi chạy quảng cáo Google Ads bạn muốn hiệu quả và tối ưu nhất trước tiên bạn phải hiểu biết về từ khoá và dùng những công cụ nghiên cứu từ khoá để tìm kiếm từ khoá chất lượng kết hợp với đặt đối sánh và phối hợp với giá thầu (trong phần học nâng cao) sẽ hướng dẫn bạn cách phối hợp này.