Các Loại Quảng Cáo Google: Tìm Hiểu Chi Tiết Về Các Hình Thức Quảng Cáo Hiệu Quả

Quảng cáo tìm kiếm

Quảng cáo hiển thị

Quảng cáo mua sắm

Quảng cáo video

Quảng cáo ứng dụng toàn cầu

Quảng cáo thông minh

Mỗi loại hình quảng cáo phù hợp với mục tiêu khác nhau? Hãy cùng SAGO MEDIA khám phá trong bài bên dưới nhé.

1. Chiến dịch quảng cáo tìm kiếm (Google Search)

1.1 Quảng cáo tìm kiếm là gì?

Quảng cáo tìm kiếm (Google Search) là một dạng quảng cáo được Google hiển thị trên kết quả tìm kiếm. Khi người search nhập một truy vấn tìm kiếm thì Google sẽ trả về những kết quả tìm kiếm dưới hình thức quảng cáo hiển thị chính xác hoặc gần giống các cụm từ có liên quan với từ khoá của quảng cáo của bạn.

Ví dụ: bạn cần tìm kiếm "máy giặt". Nhìn bên dưới bạn sẽ thấy các kết quả tìm kiếm đầu có chứa chữ [QC] chính là dạng của quảng cáo tìm kiếm hiển thị theo từ khóa hoặc cụm từ khoá, ký tự.

Quảng cáo tìm kiếm cũng tập trung khuyến khích nhiều người hành động, chẳng hạn như click xem quảng cáo hoặc gọi điện thoại tới doanh nghiệp của bạn. Các chiến dịch tìm kiếm hiển thị quảng cáo tới những người đang cố gắng tìm kiếm thông tin.

Khi ai đó đang cố gắng tìm kiếm một sản phẩm hoặc dịch vụ giống doanh nghiệp của bạn, họ có khá nhiều cơ hội tìm thấy quảng cáo doanh nghiệp trên google hữu ích và sẽ click chuột.

* Cập nhật quảng cáo Google Adwords mới: Google đã update "từ khoá đối sánh cụm từ" thành "từ khoá đối sánh sửa đổi rộng", theo đó những truy vấn với từ khoá cũng sẽ hiển thị với quảng cáo của bạn. Ví dụ:

- Với từ khoá đối sánh cụm từ và từ khoá bạn muốn quảng cáo là "lawn mowing service" thì Google cũng sẽ hiển thị quảng cáo của bạn với truy vấn "grass cutting service near me".

- Với từ khoá đối sánh chỉnh sửa rộng lớn và từ khoá bạn muốn quảng cáo gồm những tư "lawn", "mowing" và "service" thì Google cũng sẽ hiển thị quảng cáo của bạn với truy vấn "service to lớn mow my land".

1.2 Quảng cáo tìm kiếm thích ứng là gì?

      Quảng cáo tìm kiếm thích ứng (RSA) là việc sử dụng kỹ thuật máy học cho phép hiển thị nhiều dòng chứa nhiều từ khóa tương thích hơn với thị trường hiện tại của bạn.

Cụ thể, Khi sử dụng loại hình quảng cáo tìm kiếm thích ứng bạn nhập được nhiều thông tin hơn trong tất cả dòng và cột. Hệ thống cũng nhanh chóng tìm sử dụng thuật toán số và tạo thêm nhiều dạng quảng cáo. Từ đó, dựa chủ yếu trên nhu cầu tìm kiếm của user và Google ads liên tục nghiên cứu và tìm các tính năng tối ưu nhất. Xu hướng thị trường là gì và người sử dụng thích điều gì hơn. ..

Đại diện Google cũng chia sẻ rằng: RSA tăng cường năng suất quảng cáo trực tuyến, tiết kiệm thời gian trong việc đáp ứng những thách thức thay đổi từ thị trường cùng tính linh hoạt cao bằng trong việc cải thiện số lượng nhấp chuột và hiển thị tăng đến 10%.

Thêm một tính năng khác, "quảng cáo tìm kiếm thích ứng" cũng được Google công bố với tính năng kết hợp những tiêu đề cùng thẻ mô tả tự động giúp phát triển 1 quảng cáo mới tối ưu hơn.

1.3 Quảng cáo tìm kiếm xuất hiện ở đâu trên Google?

Có tổng số tối đa 7 vị trí hiển thị phù hợp đối với quảng cáo tìm kiếm:

• 4 vị trí đầu tiên
• 3 vị trí cuối cùng trong trang của Google.

7 vị trí trên sẽ không cố định khi bạn lướt qua các trang web sau. Tuy nhiên, số lượng vị trí quảng cáo google search được hiển thị ít hơn 7 (2,3 vị trí) tùy theo chủ đề/mặt hàng và tính cạnh tranh.

7 vị trí quảng cáo trên công cụ tìm kiếm

2. Quảng cáo mạng hiển thị (Google display network)

Quảng cáo mạng hiển thị của Google có thể giúp bạn tiếp cận mọi người ngay khi họ đang sử dụng

• Vào các website khác trên Google
• Xem video trên YouTube
• Kiểm tra tài khoản Gmail
• Hoặc khi họ đang sử dụng hệ điều hành iOS thông qua phần mềm dành cho thiết bị di động.

Quảng cáo mạng hiển thị của Google được xây dựng để hỗ trợ bạn nhắm trúng mục tiêu. Các tuỳ chọn nhắm mục tiêu của mạng quảng cáo cho phép bạn hiển thị nội dung của mình một cách có cấu trúc giúp khách mục tiêu đến đúng vị trí và ở đúng thời điểm.

Dưới đây là một vài định dạng quảng cáo chính bạn có thể thấy trên mạng hiển thị:

+ Quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng: Muốn tạo quảng cáo thích ứng, bạn chỉ cần nhập văn bản quảng cáo, chọn hiển thị hình ảnh và biểu trưng. Google sẽ tối ưu hoá quảng cáo để nâng cao năng suất. (Bạn cũng có thể sử dụng thư viện hình ảnh thích ứng của Google).

+ Quảng cáo hình ảnh đã tải lên: Muốn hiển thị nhiều hơn, bạn phải tạo và tải lên quảng cáo. Bạn có thể tải lên quảng cáo dưới dạng hình ảnh theo những kích thước khác nhau hoặc HTML5.

+ Quảng cáo hiển thị: Chạy quảng cáo hình ảnh và video tương tác trên YouTube và trên mạng hiển thị.

+ Quảng cáo trong Gmail: Hiển thị quảng cáo có thể mở ở bất kỳ tab trên cùng hộp thư đến của người tiêu dùng.

Bạn có thể hiển thị quảng cáo của mình đến từng người trước khi họ thực sự tìm kiếm những điều bạn cần và đây chính là chìa khoá đối với kế hoạch quảng cáo tổng thể của bạn.

Bạn cũng có thể nhắc đến những nội dung cụ thể họ đang xem, chẳng hạn đối với tình huống sử dụng quảng cáo remarketing trên những người đã từng nhấp trên trang web hoặc dịch vụ của bạn.

3. Quảng cáo mua sắm (Google Shopping Ads)

Quảng cáo Google Shopping là hình thức quảng cáo mới của Google và nó rất thích hợp với các công ty có shop bán lẻ trực tuyến.

Hình thức quảng cáo này cung cấp đầy đủ thông tin từ sản phẩm, giá cả cho đến hình ảnh của cửa hàng, thương hiệu, v.v.

Chiến dịch quảng cáo mua sắm sẽ giúp gia tăng lượng truy vấn đến trang web hoặc cửa hàng địa phương của bạn và khách hàng mục tiêu theo đó cũng tốt hơn.

Một điểm lợi khác, chiến dịch quảng cáo mua sắm là dễ quản trị chiến dịch để tập trung chiến dịch cho sản phẩm: Thay vì từ khóa, quảng cáo mua sắm dùng những từ khóa sản phẩm bạn đã định vị trong nguồn cung cấp dữ liệu Merchant Center rồi chạy quảng cáo trên những tìm kiếm phù hợp.

 

Khi chạy loại quảng cáo google mua sắm, bạn sẽ bị thu phí khi có người làm một trong các việc dưới đây với quảng cáo của bạn:

1. Người tiêu dùng nhấp vào quảng cáo liên kết thẳng đến trang đích trên trang web của bạn.
2. Người tiêu dùng nhấp vào quảng cáo liên kết đến trang web đích được cung cấp bởi Google trên khoảng không quảng cáo địa phương của bạn.

Dưới đây là cách bạn tìm thấy quảng cáo mua sắm của mình trên web:

• Google Mua sắm (ở một vài nước lựa chọn)
• Google Tìm kiếm, cạnh công cụ tìm kiếm và độc lập với quảng cáo văn bản
• Trang web Đối tác tìm kiếm của Google, bao gồm
• và Tìm kiếm video ở một vài nước (nếu chiến dịch của bạn được đặt thông qua công cụ tìm kiếm)
• Mạng hiển thị của Google (chỉ dành riêng quảng cáo danh mục sản phẩm địa phương)

>> Bạn hãy tải ngay tài liệu các loại quảng cáo Google Shopping được biên tập và phân tích từ chuyên gia SAGO MEDIA để hiểu rõ thêm nhé

4. Quảng cáo video (Video Ads)

Bạn có thể lên cho mình chiến dịch quảng cáo youtube với rất nhiều định dạng quảng cáo khác nhau để tiếp cận khách hàng theo nhiều cách trên YouTube và trên các trang web đối tác video. Quảng cáo video cho phép bạn hiển thị video quảng cáo trên YouTube và trên Mạng hiển thị của Google.

Hiển thị quảng cáo video trong nội dung video của tất cả những quảng cáo đó hoặc trong nội dung video tương tự hiển thị trên YouTube và trên Mạng hiển thị của Google. Youtube có những định dạng dưới đây bao gồm:

– Thu hút người người xem: Cho phép bạn tiếp cận, thu hút nhiều đối tượng thông qua các đối tác video của Google. Quảng cáo này người dùng có thể bỏ qua

– Phạm vi tiếp cận hiệu quả: Bạn có thể lựa chọn cách tiếp cận nhiều người dùng độc nhất hoặc truyền đạt toàn bộ thông điệp của mình cho người dùng. Quảng cáo đệm có thời lượng là 6 giây ( hoặc ngắn hơn ) và xuất hiện trong hoặc sau video của người khác. Sẽ không thể lựa chọn bỏ qua được.

–  Tần suất mục tiêu: Tối ưu hóa tần suất mục tiêu là giải pháp nhằm tăng số lượt xem quảng cáo trên YouTube trong các chiến dịch tăng cường nhận diện thương hiệu. Khi tạo Chiến dịch tăng cường phạm vi tiếp cận bằng video, bạn sẽ thấy tùy chọn "Tần suất mục tiêu", và có thể tiếp tục triển khai chiến dịch nhận diện thương hiệu như thông thường. Trong quá trình triển khai, bạn chỉ cần nhập tần suất hàng tuần mong muốn và hệ thống sẽ tối ưu hoá để đạt được mục tiêu tần suất đó.

– Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua (Non-skippable in-stream ads): có cách vận hành và phương thức hiển thị gần giống skippable In-Stream ads, tuy nhiên non-skippable In-stream ads có độ dài 15 giây và không thể bỏ qua. Nếu bạn cần truyền đạt tất cả nội dung của video thì sử dụng định dạng này.

–  Thúc đẩy chuyển đổi: Tạo Chiến dịch video thúc đẩy hành động nhằm tăng tỷ lệ chuyển đổi trong khi vẫn tối ưu hóa để đạt được mức Chi phí mỗi hành động (CPA) thấp nhất. Chiến dịch này sử dụng nhiều loại quảng cáo khác nhau để hiển thị cho đúng đối tượng và trong định dạng quảng cáo phù hợp nhất. Trong bài viết này, bạn sẽ được hướng dẫn cách thiết lập Chiến dịch video thúc đẩy hành động.

– Quảng cáo theo trình tự: Với tính năng sắp xếp quảng cáo dạng video theo trình tự, bạn có thể kể câu chuyện về sản phẩm hoặc thương hiệu của mình cho mọi người bằng cách hiển thị một chuỗi video theo thứ tự bạn chọn. Chiến dịch quảng cáo dạng video theo trình tự có thể được sử dụng để thu hút sự quan tâm, củng cố thông điệp hoặc tạo một chủ đề nhất quán. Bài viết này sẽ giải thích cách sắp xếp quảng cáo dạng video theo trình tự, các loại chiến lược đặt giá thầu và định dạng quảng cáo mà bạn có thể áp dụng, cùng cách để đánh giá kết quả của chiến dịch.

–  Âm thanh: Quảng cáo âm thanh trên YouTube cho phép bạn tiếp cận người dùng đang nghe nhạc, podcast hoặc nội dung âm thanh khác trên nền tảng. Bằng cách sử dụng quảng cáo âm thanh trên YouTube, bạn có thể mở rộng phạm vi tiếp cận và tăng sự nhận biết thương hiệu đối với đối tượng mục tiêu của mình.

– Quảng cáo khám phá: gồm có 1 hình thu nhỏ từ video của bạn cộng với một vài hình ảnh, quảng cáo xem video sẽ khuyến khích nhiều người click chuột vào xem video. Tiếp đến video sẽ phát trên trang youtube.

– Vị trí quảng cáo xuất hiện ở đầu trang của youtube (YouTube Masthead ads): là định dạng dựa trên quảng cáo video gốc hiển thị ở trên đầu trang chủ YouTube trên những thiết bị TV, PC, smartphone, . .. YouTube Home feed là một điểm nhấn cực kỳ hấp dẫn với người xem và Quảng cáo trên trang đầu tức video của bạn là đầu tiên và quan trọng nhất trong trang chủ. Sử dụng định dạng này khi bạn giới thiệu một sản phẩm mới hoặc tiếp cận khách hàng với số lượng nhiều trong một khoảng thời gian ngắn.

 

5. Quảng cáo ứng dụng toàn cầu (Apps)

Là người quảng cáo ứng dụng, bạn cần mang ứng dụng kết nối với nhiều người dùng có giá trị hơn nữa. Vậy, làm thế nào để bạn tương tác với những người như vậy? Chiến dịch ứng dụng toàn cầu hợp lý hoá điều này cho bạn để giúp bạn chạy quảng cáo ứng dụng trên những sản phẩm quan trọng nhất của Google gồm: Google Tìm kiếm, Google Play, YouTube và Mạng tìm kiếm của Google.

Chỉ cần thêm vài dòng text, giá thầu, một chút hình ảnh và phần còn lại được cá nhân hoá để giúp người dùng nhìn thấy bạn. Không giống như tất cả các chiến dịch Google Ads, bạn không thiết kế mỗi quảng cáo riêng biệt như Chiến dịch ứng dụng toàn cầu.

Thay vào đó, chúng tôi sẽ kết hợp tiêu đề và ý tưởng văn bản quảng cáo của bạn từ danh mục cửa hàng ứng dụng hoặc hiển thị một loạt quảng cáo trên nhiều nền tảng và dưới nhiều hình thức.

6. Chiến dịch quảng cáo thông minh

Loại quảng cáo Google Chiến dịch Thông minh của bạn giúp bạn làm nổi bật khả năng bán hàng của doanh nghiệp và giữ chân khách hàng thông qua Quảng cáo trên Google, Google Maps và các trang web liên quan. Quảng cáo Thông minh của bạn phải xuất hiện khi khách hàng tiềm năng trong vùng địa lý được nhắm mục tiêu tìm kiếm từ liên quan đến doanh nghiệp của bạn trên Google hoặc Google Maps.

Quảng cáo của bạn cũng có thể xuất hiện khi những người bên ngoài phạm vi địa lý của bạn miễn là tìm kiếm của họ về những từ liên quan đến doanh nghiệp cũng như địa chỉ doanh nghiệp của bạn.

Khi chạy chiến dịch Thông minh, hệ thống sẽ yêu cầu bạn chọn một trong số mục tiêu như:

• Tăng lượng cuộc điện thoại liên hệ tới doanh nghiệp
• Tăng lượt khách hàng ghé qua địa điểm thực
• Tăng doanh thu bán hàng nhờ khách đặt thông qua trang web

Mặc dù chỉ được chọn một mục tiêu đối với mỗi chiến dịch, nhưng bạn có thể triển khai nhiều chiến dịch Thông minh nếu có nhiều mục tiêu đối với doanh nghiệp của mình.

7. Thông tin thêm các dạng quảng cáo google

7.1. Loại hình nào đang được quan tâm và đưa nhiều kết quả nhất?

Cả 6 hình thức trên của Google đều đem đến sự hiệu quả nhất định và phụ thuộc từng mặt hàng, sản phẩm, thương hiệu và chiến dịch quảng cáo thì doanh nghiệp hãy chọn doanh nghiệp mình sẽ quảng cáo theo hình thức nào hay chiến dịch nào.

Khá nhiều người mới dùng hay nhầm lẫn Quảng cáo trên Google chỉ có quảng cáo tìm kiếm bởi vì nó xuất hiện thẳng trên trang Google Search. Nhưng thực tế, quảng cáo doanh nghiệp trên Google có 6 loại hình tuỳ từng mục tiêu mà doanh nghiệp đang hướng tới.

Vì vậy muốn chọn lựa được loại quảng cáo thích hợp Doanh nghiệp thì phải tuỳ thuộc vào nhiều nhân tố ví dụ loại hình doanh nghiệp là sản phẩm gì dịch vụ hay mục tiêu của chiến dịch là gì?

Hiện nay, loại quảng cáo Google Shopping là hình thức đang được chuộng bởi cung cấp được dịch vụ cùng các sản phẩm mà người dùng tìm kiếm của Google.

Ngoài ra phải kể đến lượt truy cập khủng vào youtube mỗi ngày vì vậy quảng cáo video trước đây hay được dùng với mục tiêu tăng nhận biết/quảng bá thương hiệu. Nhưng hiện nay, quảng cáo video đang đóng góp trực tiếp một phần không nhỏ cho thành công của từng doanh nghiệp. Tìm hiểu thêm tại đây.

7.2. Cách tính chi phí quảng cáo theo CPC và CPM

CPC (Cost Per Click) – Giá mỗi lần nhấp chuột: bạn sẽ đặt mức giá dựa trên chi phí khi người dùng thực sự nhấp chuột quảng cáo Google Ads của bạn. Bạn sẽ nhận được giá trị cao với cách đặt giá thầu này bởi vì bạn sẽ trả tiền khi người dùng thực sự quan tâm để nhấp chuột quảng cáo của bạn và khám phá nó.

CPM (Cost Per 1000 Impressions) – Trả tiền trên 1000 lần hiển thị: Nhà quảng cáo CPM sẽ đặt giá mục tiêu trên mỗi 1000 lần quảng cáo được hiển thị và lựa chọn nơi đặt mục tiêu cho phép hiển thị quảng cáo có trả tiền mỗi khi quảng cáo của khách hàng xuất hiện.

Đối với quảng cáo mạng tìm kiếm (Google search), quảng cáo thương mại điện tử (Google Shopping Ads) và ứng dụng toàn cầu (Apps) chỉ cần sử dụng cách tính giá thầu CPC. Khi sử dụng cách tính giá thầu quảng cáo sẽ giúp tối ưu hoá loại quảng cáo của bạn hơn và bạn cũng linh hoạt về cách đặt giá cho từng chiến dịch quảng cáo.

Còn với hình thức quảng cáo không hiển thị khách hàng sẽ lựa chọn giữa CPC và CPM. Hình thức quảng cáo video chỉ được tính dựa trên chỉ số CPM.

Google cũng đã cung cấp tính năng đặt giá thầu tự động cho phép khách hàng tối ưu hoá chi phí quảng cáo theo cách so sánh chi phí – lợi ích – rủi ro. Chế độ này được Google khuyến nghị sử dụng với những chiến dịch đòi hỏi lượng truy vấn cao và chi phí không giới hạn.

8. Một số thông tin update mới của quảng cáo Google ads

• Từ khóa tìm kiếm cụm từ cùng từ khóa tra cứu kiếm mở rộng được update nhằm hiển thị với tất cả các truy vấn là những cụm từ.
• Mở rộng đối tượng khách hàng với tính năng "In-market audiences" và "Affinity audiences".
• Tiện ích mở rộng cho tệp khách hàng mục tiêu: tiếp xúc với quảng cáo mà không thoát khỏi quảng cáo.
• Ứng dụng Google Ads Mobile: quản lý chiến dịch ngay trên điện thoại.
• Chế độ đặt giá thầu tự động giúp tối ưu hoá chi phí quảng cáo.
• Đo lường hiệu quả của chiến dịch trực quan hơn.
• Quảng cáo "chân thực hơn" qua cả các tấm hình review của người sử dụng.
• Quảng cáo video mới: kết hợp các từ khóa và thẻ miêu tả tự động hoá để chế tạo 1 quảng cáo mới tối ưu hơn.
• Tiện ích mở rộng: tương tác với quảng cáo mà không thoát khỏi Youtube. 
• Xoá bỏ "Vị trí quảng cáo trung bình", thay vào đấy bạn hãy chú ý tới Vị trí hiển thị đầu tiên và Tỉ lệ hiển thị trung bình tối đa.
• Nhận báo cáo chi tiết về hiệu quả chiến dịch.

9. Kết luận

Với các đặc tính và cách vận hành của từng hình thức quảng cáo của google, bạn cần căn cứ trên điều kiện kinh tế và chiến lược Marketing của doanh nghiệp mình mà lựa chọn hình thức thích hợp để đem tới kết quả tốt nhất cho doanh nghiệp.

Tuy nhiên, nếu bạn đang băn khoăn không biết nên lựa chọn hình thức quảng cáo Google như thế nào đối với doanh nghiệp của mình thì có thể điền ngay form dưới đây để SAGO MEDIA trực tiếp tư vấn giúp bạn nhé!!!